Faut-il faire le Black Friday quand on est une marque engagée ?
Le Black Friday, événement commercial d’envergure internationale, divise les marques, notamment celles qui prônent des valeurs éthiques et durables. L'engouement pour cette journée s’accompagne de débats sur ses conséquences environnementales et sociales. Alors, faut-il y participer ou non quand on se veut engagé ? Voici un tour d’horizon des arguments pour et contre pour chacun.
Une opportunité à ne pas négliger
Pour les marques engagées
Rendre les produits éthiques plus accessibles : Les marques engagées, souvent critiquées pour leurs prix élevés, peuvent profiter du Black Friday pour rendre leurs produits abordables à un plus large public. Une réduction stratégique peut transformer un simple achat en premier pas vers une consommation plus responsable.
Gagner en visibilité : Le Black Friday attire un large public, ce qui peut être une chance pour une marque de se faire connaître. Avec une communication bien pensée, cet événement peut servir à éduquer les consommateur.rice.s sur des pratiques durables.
Créer une alternative positive : Certaines entreprises détournent l’événement en organisant des "Green Friday", des actions solidaires ou en reversant une partie des ventes à des causes environnementales ou sociales. Cela permet de rester visible tout en affirmant ses valeurs.
Pour les consommateur.rice.s engagé.e.s
Consommer mieux à moindre coût : Le Black Friday peut être une occasion d’investir dans des produits durables, souvent plus onéreux, comme des vêtements éco-responsables ou des articles réutilisables.
Acheter en conscience : Avec une liste d’achats réfléchie à l’avance, il est possible de tirer parti des promotions sans céder à l’achat impulsif. C’est aussi une manière de soutenir les marques qui partagent des valeurs communes.
Soutenir des initiatives responsables : En choisissant des marques qui détournent le Black Friday pour faire passer un message positif, les consommateur.rice.s participent à des actions alignées avec leurs convictions.
Un événement en contradiction avec les valeurs d’engagement
Pour les marques engagées
Participer à un modèle de surconsommation : Le Black Friday symbolise une consommation excessive, souvent incompatible avec les valeurs des marques éthiques qui prônent la sobriété et la durabilité.
Risque de dévalorisation des produits : Proposer des réductions peut affaiblir l’image des produits durables, souvent associés à une qualité et à un prix justifiés. Cela peut semer la confusion chez les consommateur.rice.s.
Contribuer aux impacts environnementaux et sociaux : Même avec de bonnes intentions, participer au Black Friday alimente la chaîne logistique intensive, les retours massifs et les emballages inutiles, des pratiques éloignées des engagements durables.
Pour les consommateur.rice.s engagé.e.s
Favoriser des achats superflus : Le Black Friday est conçu pour encourager les achats impulsifs. Même les consommateur.rice.s les plus réfléchis peuvent succomber à des promotions alléchantes sur des produits non essentiels.
Un impact environnemental accru : La production, le transport et les emballages associés à l’augmentation des commandes en ligne pèsent lourdement sur la planète. Participer au Black Friday, même pour acheter responsable, contribue à cette problématique.
Valider un système problématique : En achetant lors du Black Friday, même auprès de marques engagées, les consommateur.rice.s soutiennent indirectement le modèle global de surconsommation. Cela peut aller à l’encontre de leurs convictions profondes.
Une question de cohérence et de conscience
Le Black Friday n’est ni tout blanc ni tout noir. Pour les marques comme pour les consommateur.rice.s, la clé est d’agir en cohérence avec leurs valeurs. Les marques peuvent choisir de détourner l’événement pour sensibiliser et rester fidèles à leurs engagements. Les consommateur.rice.s, de leur côté, peuvent privilégier des achats réfléchis et soutenir des entreprises responsables. Que vous choisissiez de participer ou de boycotter, l’essentiel est de donner du sens à vos choix. Et vous, quelle sera votre position pour le prochain Black Friday ?